صفحه اصلی صنعت مبلمان صنعت مبلمان چین چگونه با کرونا مقابله می کند؟

صنعت مبلمان چین چگونه با کرونا مقابله می کند؟

۰
مقابله چین با کرونا

تمام مردم دنیا شاهد جنگ بدون آتش بسیاری از کشورها به ویژه چین با ویروس کرونا هستند. اما این بیماری همه گیر چه تاثیری بر صنعت مبلمان در چین گذاشته است؟ چه تمهیداتی برای نجات این صنعت در نظر گرفته شده است؟ تاثیر این بیماری همه گیر نسبت به شیوع بیماری سارس در سال ۲۰۰۳ بیشتر است. اما در مقایسه با ضررهای جبران ناپذیری که به رستوران ها، توریسم، گردشگری و سایر صنایع وارد شده است، تحلیل ها نشان می دهد، تاثیر این بیماری همه گیر بر صنعت مبلمان آنقدر ها هم بد نیست، زیرا تقاضا برای مبلمان از بین نمی رود بلکه به تعویق می افتد و از این جهت هنوز جای امیدواری برای بهبود وضعیت صنعت مبلمان وجود دارد و البته شیوه مقابله چین با کرونا هم در این بین بی اثر نخواهد بود.

در واقع، بخشی از کارخانجات و فروشگاه های مبلمان فعالیت خود را از ۱۳ فوریه از سر گرفته اند و پیش بینی می شود که بیشتر بخش های این صنعت از پایان فوریه و یا اوایل مارس دوباره فعالیت خود را از سر بگیرند.

پیش از این، اقدامات موثر و به موقعی توسط خود کارخانه ها و دولت صورت گرفته است. به علاوه، تاثیرات مثبت این بیماری همه گیر نیز در حال نمایان شدن است. حتی ممکن است که این موضوع به تحولی بزرگ و دگرگونی این صنعت منجر شود.

مقابله چین با کرونا
مقابله چین با کرونا در صنعت مبلمان

زیان های کوتاه مدت کرونا بر صنعت مبلمان چین

تاثیر مستقیم این بیماری همه گیر، رکود مصرف است. به دلیل منع شدن فروشگاه های خانگی از فعالیت، میزان اوج خرید تزئینات خانگی پس از جشنواره بهاری امسال ناپدید شد.

با این حال، فروشندگانی که قبلا نیز گردش مالی کمی داشتند، هنوز مجبور به پرداخت اجاره بها، دستمزد کارکنان و سایر هزینه ها هستند.

یکی از فروشندگان به فرنیچر تودی در چین گفت: «ما شش فروشگاه در گوانگژو داریم. میلیون ها یوان (واحد پول چین) در ماه باید اجاره پرداخت کنیم، از دستمزد کارکنان چیزی نگویم بهتر است. اگر اوضاع بهبود پیدا نکند، ما به زودی ورشکست خواهیم شد.

در عین حال، فروشگاه های لوازم خانگی اجازه فعالیت ندارند، بسیاری از کارخانجات هنوز قادر به تولید نیستند. تولیدکنندگان مواد اولیه هیچ فعالیتی ندارند. تمام افراد زنجیره مشاغل خانگی تحت فشار زیادی هستند. برخی سرمایه گذاران کوچک و متوسط در شرف ورشکستگی هستند. بحران در راه است. از این گذشته، تمام بازرگانان و شرکت های صادرات و واردات مبلمان با معضل عدم کنترل عرضه و کنترل صادرات روبرو هستند.

وانگ، نماینده یکی از صادرکنندگان، به فرنیچر تودی چین گفت: «یکی از مشتریان خارجی ما به تجهیزات یدکی نیاز دارد ولی در حال حاضر ما هیچ کاری نمی توانیم انجام دهیم. کارخانه ها هنوز آغاز به کار نکرده اند.» این بیماری همه گیر همچنین موجب به تعویق افتادن نمایشگاه های مبلمان شده است. تاکنون تأثیرگذارترین نمایشگاه های مارس به ویژه در شنزن، گوانگژو، شانگهای و دونگوان به تعویق افتاده است.

سرعت معمول خرید، توزیع و عرضه محصول جدید مختل شده است و در کوتاه مدت، چالش های پیش روی صنعت مبلمان بسیار زیاد است که این امر بر سود صنعت در نیمه اول سال تأثیر خواهد گذاشت.

مقابله چین با کرونا در صنعت مبلمان: برنامه «نجاتِ خود» آغاز شده است

نمایندگی های فروش مبلمان، مویرگ های این صنعت هستند و این صنعت تنها زمانی می تواند به خوبی فعالیت کند که این مویگرگ ها به درستی کار کنند. به تازگی، این صنعت موجی از برنامه «نجات خود» را برای کمک به نمایندگی ها رقم زده است و سیاست های حمایت از تولید کنندگان، فروشگاه های لوازم خانگی و سایر فعالان این صنعت را ارائه می دهد.

از اول فوریه ، نزدیک به ۱۰۰ تولیدکننده بزرگ مبلمان سیاست های حمایتی را برای فروشندگان در نظر گرفته اند. موارد زیر چند دسته بندی اصلی این سیاست ها است:

  1. فراهم کردن پول نقد، کاهش هزینه های پشتیبانی لجستیک.
  2. پرداخت حقوق راهنمایان فروش نمایندگی ها برای حداکثر یک ماه.
  3. برعهده گرفتن هزینه های لجستیک برای نمایندگی ها.
  4. تخفیف و قول اعطای کمک هزینه به نمایندگی ها.
  5. اجاره رایگان، وام با تسهیلات و کاهش قیمت ها.

اکثر تولیدکنندگان مبلمان تا اینجا به تعهدات و قول های خود عمل کرده اند؛ مثل این چند مورد:

ایزی هوم (Easy Home)، یکی از بنگاه های املاک بزرگ، قول همکاری با بانک ها را جهت تامین ۱.۵ میلیارد یوان برای نمایندگی های فروش، داده است.

یو شین (Yue Xing) شرکت دیگری است که به مدت سه ماه، نیمی از اجاره بهایش را دریافت می کند، به مدت یک ماه ناهار رایگان می دهد و برای بیش از ۳۰ هزار کارمند خدمات بیمه فراهم کرده است.

شرکت ارائه دهنده خدمات نرم افزاری ۳Vijia، هزینه اشتراک های ۹۰ روزه و تمدید اشتراک های ۱۸۰ روزه را برای مشتریان قدیمی رایگان کرده است. نمایندگی ها می توانند با استفاده از ابزار بازاریابی و برنامه Home Stroll یک فروشگاه آنلاین را به سرعت و در ۱۰ دقیقه بر روی تلفن های همراه خود راه اندازی کنند.

سازماندهی مداوم فروشگاه ها و دورکاری

راه دیگر مقابله چین با کرونا در صنعت مبلمان دورکاری بوده است. گرچه فروشگاه ها به این زودی نمی توانند باز شوند، اما هنوز کار های زیادی وجود دارد که نمایندگی ها می توانند انجام دهند. خیلی از آن ها دفترچه های راهنمایی را برای دورکاری تدوین کرده اند.

از یک طرف، راهنمایان فروش می توانند با استفاده از ابزارهای آنلاین مانند WeChat ، مشتریان قدیمی را حفظ کنند و مشتریان جدید پیدا کنند. در حقیقت، بسیاری از فروشندگان در طول بیماری همه گیر عملکرد فروش خوبی داشته اند.  از طرف دیگر، راهنمایان فروش می توانند در این دوره یادگیری و آموزش را انجام دهند.

در همین حال، تمام اعضای صنعت مبلمان به شکل بی سابقه ای متحد شده اند تا با این بیماری همه گیر مبارزه کنند. اکثریت قشر متخصصان مبلمان معتقدند که اگر چه سخت است اما با پشت سر گذاشتن دو ماه سخت، همه چیز درست خواهد شد.

شتاب تحول و توجه بیشتر به تجارت و تبلیغات آنلاین

ضرر ممکن است باعث پیشرفت شود. کرونا ویروس ضرر عظیمی به صنعت مبلمان وارد کرده است، ولی در عین حال فرصت های غیر منتظره و جدیدی برای بازار به ارمغان آورده است.

اول از همه، این بیماری همه گیر باعث شده است که توجه سرمایه گذاران به جریانات نقدی، همچین ایجاد ظرفیت های ضد ریسک و نیز توانمندی های سیستماتیک سازمان جلب شود. دونگلی لی، رئیس شرکت کوکا، گفت: «تفاوت در آگاهی، توانایی و مقررات ضد ریسک در هر شرکت، مشخص می کند که آیا شرکت می تواند از بحران عبور کند یا خیر. مهم نیست که به زودی بتوانیم از این بحران عبور کنیم، این بیماری همه گیر قطعا مدیریت وضعیت های غیر منتظره را در شرکت ها بهبود می بخشد.»

دوم، این بیماری همه گیر باعث شتاب گرفتن تحولات آنلاین در این صنعت شده است. در گذشته بسیاری از کارخانه های مبلمان توجه زیادی به بازاریابی دیجیتال و فروش آنلاین نمی کردند. اما تحت تاثیر این بیماری همه گیر، بسیاری از شرکت ها و فروشندگان شروع به ساخت رسانه های تصویری، ویدیوهای کوتاه مانند Tik Tok Kwai و آموزش های آنلاین کرده اند.

یونگ لی، مدیر و بنیان گذار شرکت ارائه دهنده خدمات بازاریابی دیجیتال Thinking Interactive، این روند را از چند سال پیش مشاهده کرد. وی می گوید: «این فقط یک تقاضا نیست، بلکه روندی مقاومت ناپذیر است. از ساخت سیستم دیجیتالی گرفته تا توانمندسازی هر فروشنده و راهنمای خرید، این یک پروژه مهم است که هر بنگاه اقتصادی با برنامه توسعه بلند مدت باید آغاز کند.»

بر اساس این واکنش ها، می توانیم بگوییم که این بیماری همه گیر، تحولات آنلاین صنعت مبلمان را حداقل دو سال به جلو سوق داده است و مقابله چین با کرونا در این صنعت آن ها به فکر تغییرات بنیادین انداخته است.

بازار هدف جدید

شیوع گسترده این بیماری همه گیر باعث می شود مردم بیشتر به زندگی در خانه توجه کنند، نیاز به محصولات خانگی راحت و مناسب بیش از پیش احساس می شود، توجه بیشتری به لوازم حفاظت محیط زیست خانگی، به ویژه آنتی ویروس ها و سایر محصولات کاربردی صورت می گیرید.

در آینده نزدیک، خانه های هوشمند و مشاغل خانگی به فرصت های خوبی برای بازار تبدیل می شوند. در نهایت، تاثیرات این بیماری همه گیر بر صنعت مبلمان در چین برای مدتی ادامه خواهد داشت، زیرا در دو سال گذشته صنعت مبملان در چین با معضلات متعددی از جمله جنگ تجاری، فشار فعالان محیط زیست مواجه شده است. تلاش بسیار زیادی برای غلبه بر این مشکلات نیاز خواهد بود.

با این وجود، ما همچنین شاهد انرژی مثب زیادی در صنعت و نیز فرصت هایی که از دل بحران به وجود آمده اند هستیم. دولت چین سیاست های تازه ای از قبیل افزایش  تامین اجتماعی و کاهش مالیات و سازماندهی از سرگیری مجدد تولید و کار را در قبال بنگاه های سرمایه گذاری کوچک و متوسط اتخاذ کرده است.

میانگین امتیازات ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این مطلب را از دست ندهید

چشم انداز صنعت مبلمان در دهه آینده از زبان ده نفر از فعالان این صنعت

قرن حاضر قرن تغییرات مداوم است اما این روزها تغییرات چنان سریع و گاه غیر منتظره هستند که پ…