صفحه اصلی صنعت مبلمان ویفِیر تا کی می‌تواند پول‌هایش را از دست بدهد؟

ویفِیر تا کی می‌تواند پول‌هایش را از دست بدهد؟

۱
سهام ویفیر

فروپاشی اخیر ۴۷ میلیارد دلاری فروش عمومی We Work، شرکتی آمریکایی که فضای کار مشترک برای استارتاپ‌های فناوری ارائه می کند و به کار آفرینان نوپا خدمات ارائه می دهد، دلهره جدیدی را در گوشه و کنار برخی بازار‌های مالی به وجود آورده است. شرکت‌هایی هستند  که ارزیابی و سود نسبتاً بالایی از کار خود ارائه می‌دهند اما قادر به نشان دادن یک مسیر روشن برای رسیدن به این سود و ارزیابی بالا هم نیستند. با این فروپاشی اخیر ناگهان سهام داران وال استریت، بازار بورس نیویورک، تحمل و صبر خود را نسبت به این گونه شرکت‌ ها از دست دادند. بنابراین؛ هنگامی که ویفیر (Wayfair) -شرکت فروش آنلاین مبلمان که دوست دارد شما فکر کنید یک شرکت فناوری است- بیست و یکمین ضرر و زیان سه ماهه متوالی خود را اعلام کرد، بازار اصلاً در حال و هوای بخشیدنش نبود. برای همین کمی پیش از آن که مبادله‌ سهام روز ۳۱ اکتبر افتتاح شود، با انتشار این خبر که شرکت در سه ماه ۲۷۲ میلیون دلار دیگر هم از دست داده، سهام آن به سرعت، ۱۵ درصد در معاملات پیش فروش کاهش یافت.

موضوع این نبود که بازار از یک ضرر و خسارت دیگر شوکه شده باشد بلکه سهام ویفیر روز قبل از اعلام میزان درآمد شرکت هم ۵ درصد سقوط کرده بود. همه منتظر یک رقم ناامید کننده‌ دیگر بودند به هر حال میزان درآمد شرکت از ماه ژوئن در روند نزولی آشکاری بود. در واقع افت شدید نتیجه شکاف روز افزون بین رشد سود سهام ویفیر و بزرگی خسارات عملیاتی آن بود. برای مثال خبری خوب مبنی بر این که سود سهام در سه ماهه سوم به ۲.۳ میلیارد دلار رسیده که افزایشی تقریباً ۳۶ درصدی نسبت به سال قبل بود، توسط خبر دیگری که می‌ گفت خسارات نسبت به ۸۰ درصد بیش‌تر شده خنثی می شد.

ضرر ویفیر در درجه‌ اول به خاطر هزینه های گسترده‌ تبلیغاتش است که در سه ماه ۳۹ درصد افزایش داشته است. شرکت ۱۲.۲ درصد از درآمدش را صرف هزینه تبلیغ می کند که با همین روند تا پایان سال ۲۰۱۹ شرکت بیشتر از ۱ میلیارد دلار خرج تبلیغات کرده است. هزینه‌های فروش عمومی و اداری یکی دیگر از هزینه‌های اصلی شرکت است که در سه ماه ۶۰ درصد از درآمد شرکت را کسر می کند و همین حالا هم از سطح ۱ میلیارد دلاری معروف برای سال گذشته است.

این هزینه‌های گزاف همه دست به دست هم دادند تا شرکت یک خسارت عملیاتی ۶۴۲ میلیون دلاری آن هم فقط در ۹ ماه اولیه‌ ۲۰۱۹ داشته باشد. کسری بودجه‌ شرکت که به مرور زمان روی هم انباشته شده (میزان درآمدی که در طول زمان از دست رفته است) در حال حاضر ۱.۷۳۵ میلیارد دلار است و با هر سه ماهی که می گذرد راه های یاد شده‌ معروف برای سودآوری نیز بیشتر نامشخص و نامطمئن به نظر می رسد.

خوشبختانه برای ویفیر یک دوره‌ سالم و امن تامین مالی در طول تابستان مشخص شده است. قبل از آرامش اخیر در وال استریت، بانکداران گلدمن ساکس -یک شرکت خدمات مالی و بانکداری آمریکایی- تلاش کردند به ویفیر کمک کنند تا وام مورد نیازش که ۸۲۵ دلار است، در ماه اگوست تامین شود.

در آن چه که به عنوان فرایند دو مرحله ای وال استریت معروف است، یک تحلیل گر گلدمن چند هفته بعد شروع به پوشش و رسیدگی به سهام ویفیر کرد. یک نرخ برای قیمت خرید و همچنین نرخ ۱۴۵ دلار به ازای هر سهم را تعیین کرد. قیمتی بسیار متفاوت از قیمتی که جمعه همان هفته تعیین شده بود: ۸۴ دلار. (هنوز هم فکر می‌کنید کاپیتالیسم موفق نیست؟)

ویفیر ثابت کرده تنها کاری که به غیر از رساندن مبلمان‌ بزرگ به در خانه می تواند خوب انجام دهد، زدن یک رکورد زمانی در سوزاندن پول است! با تشکر از سیستم سرمایه گذاری سخاوتمندانه‌ بانک‌های آمریکا، این شرکت مستقردر بوستون الان یک میلیارد دلار دیگر هم به عنوان هیزم آتشش در اختیار دارد. اما این دفعه می‌خواهد برای زمستان سخت انگلستان آن را بسوزاند.

سهام ویفیر از مارس گذشته بیش از ۵۰ درصد کاهش یافته است و سرمایه بازار آن نیز بیش از ۷ میلیارد دلار کاهش داشته. به نظر بسیاری افراد شرکت بیشتر از این که شبیه آمازون باشد شبیه اوبر، تاکسی اینترنتی، شده است. یعنی به جای این که مانند یک فروشگاه آنلاین عظیم که بارها ثابت کرده، می تواند خودش درآمدش را کنترل کند، باشد، در نهایت توانسته مانند یک پیک عمل کند و به سود چندانی هم نرسد.

البته قبلاً هم این اتفاق افتاده است. از زمان افتتاح ویفیر این پنجمین باری است که سهامش بیش از ۴۰ درصد سقوط داشته است. اما هر بار شرکت توانسته با فریب دادن یک اسپانسر وفادار یا ساده لوح وضعیت سهام خود را بهبود ببخشد. به قول موسیقیدان بزرگ Pete Townshend: من زانو زده و دعا می کنم، که دوباره فریب نخوریم.

برگرفته از : بیزینس آو هوم

میانگین امتیازات ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰

یک نظر ارسال شده است

  1. زهرا

    ۱۳ اسفند ۱۳۹۸ ساعت ۱۵:۱۳

    یعنی ویفیر فریبکاره؟

    پاسخ دهید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این مطلب را از دست ندهید

چشم انداز صنعت مبلمان در دهه آینده از زبان ده نفر از فعالان این صنعت

قرن حاضر قرن تغییرات مداوم است اما این روزها تغییرات چنان سریع و گاه غیر منتظره هستند که پ…