صفحه اصلی صنعت مبلمان ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها

ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها

۱
ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها
nowrooz

ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها چیست؟ فرهنگ لغات تجاری ریسک ها و موانع ورود به بازار را این چنین تعریف می کند: «عوامل اقتصادی، عوامل مرتبط با روند اجرایی، عوامل نظارتی و مراقبت‌ها، عوامل مرتبط با قوانین و مقررات و عوامل وابسته به فناوری که مانع ورود شرکت‌های جدید به بازار و صنعت می شوند».

توانایی غلبه بر این عوامل تعیین کننده شکست و یا موفقیت یک کسب و کار جدید در هر صنعتی است. کسانی که می خواهند وارد صنعت و تجارت مبلمان شوند باید چنین عوامل بالقوه ای را در نظر داشته باشند. روزنامه The Houston Chronicle که بیش از صدها سال است در ایالات متحده آمریکا منتشر می شود اخیرا در وب سایتش که روزی ۱.۴ میلیون خواننده دارد، مقاله ای را منتشر کرده و در آن به معرفی ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها پرداخته است. در ادامه با این عوامل بیشتر آشنا خواهید شد.

ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها

تهدید شرکت های بزرگتر و اقتصاد مقیاس (صرفه جویی های تولید انبوه)

شرکت های مبلمان بزرگ می توانند کار را برای شرکت های کوچکی که تازه وارد این بازار شده اند و به دنبال جذب مشتری هستند، دشوار کنند. این شرکت ها معمولا کسب و کارهایی خانوادگی هستند که نامشان از نام خانوادگی صاحبان شان گرفته شده است. آن ها اغلب به منابع قابل توجهی برای فعالیت های بازاریابی و تبلیغات دسترسی دارند و می توانند از مقیاس های اقتصادی بهره ببرند؛ یعنی به واسطه تولید انبوه می توانند در هزینه هایشان صرفه جویی کنند و در نتیجه هزینه های تولید را برای کارخانه و مبلغ خرید را برای مشتری هایشان کاهش دهند. به عنوان مثال، شرکت ایکیا که بزرگترین فروشگاه مبلمان در جهان است، می‌تواند با قدرت نفوذی که دارد هزینه‌های تولیدش را کاهش دهد و مبلمانی ارزان قیمت تولید کند.

تبلیغات و تمایز محصولات

فروشگاه های مبلمانی که محصولی منحصر به فرد یا سبکی مشخص دارند، ممکن است عملکرد خوبی در ورود به بازار داشته باشند. با این وجود، ممکن است برای آن ها هزینه های قابل توجهی برای تبلیغات و کمپین های تجاری که به منظور شناساندن کیفیت و جایگاه این محصولات به مشتریان شکل می گیرند، وجود داشته باشد. رابرت ام گرانت (Robert M. Grant) استاد مدیریت استراتژی دانشگاه بوکونی میلان در کتاب خود با عنوان آنالیز استراتژی‌ معاصر می گوید: «آن هایی که دیر تر وارد بازار می شوند، ممکن است نسبت به شرکت های پیشین هزینه زیادتری را صرف تبلیغات و بازاریابی کنند.» کل هزینه تقریبی که صرف تبلیغات می شود، بیش از دو درصد از درآمد فروش است.

ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها
ریسک های صنعت مبلمان برای تازه واردها – فروشگاه های کوچک و بزرگی که سال ها بخشی از یک جامعه بودند می توانند یک تهدید برای تازه واردها به حساب بیایند

رابطه مشتریان با شرکت های قدیمی

خرید مبلمان اغلب از مخارج سنگین خانواده‌ها محسوب می شود، برای همین آن ها به دنبال یک خرید استثنایی هستند که در عین حال که مقرون به صرفه است از کیفیت خوبی نیز برخوردار باشد. فروشگاه های زنجیره ای ملی و بین المللی می توانند از امتیاز شهرت خود برای جذب مشتری استفاده کنند و کار را برای تازه واردهای صنعت مبلمان دشوار کنند. فروشگاه های کوچک و بزرگی که سال ها بخشی از یک جامعه بودند نیز به همین صورت می توانند یک تهدید برای تازه واردها به حساب بیایند. روابط خانوادگی و همسایگی هم ممکن است نسل های مختلف از مشتریان  را به همان فروشگاه های قدیمی بازگرداند.

موانع استراتژیک

آخرین مانع یعنی موانع استراتژیک موانعی هستند که توسط شرکت های قدیمی ایجاد می شوند تا نگذارند تازه واردها در بازار جا بیفتند. گذشتن از این موانع ممکن است برای کسانی که تازه وارد صنعت مبلمان می شوند، دشوار باشد. سازمان همکاری و توسعه اقتصادی آمریکا، ایجاد تمهیدات برای معاملات انحصاری را یکی از موانعی می‌ داند که شرکت های قدیمی برای تازه واردها ایجاد می کنند.

این موانع و ریسک ها کم و بیش در صنعت مبلمان ایران نیز وجود دارند. اما موانع هر چه که باشند آگاهی از آن ها پیش از شروع فعالیت کمک می کنند تا با جستجوی راه حل گام های بعدی با ریسک کمتری برداشته شوند و البته در این بین تازه واردها باید با کشف نقاط خالی صنعت به جای عبور صرف و دشوار از مانع، برتری های انحصاری خود را به مخاطب ارائه دهند.

میانگین امتیازات ۵ / ۵. تعداد امتیازات ۳۱۳

یک نظر ارسال شده است

  1. دریا

    ۱۳۹۸/۱۲/۱۳ ساعت ۱۵:۲۲

    واقعا شروع یک کار تازه برای افراد در همه جای دنیا سخته

    پاسخ دهید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این مطلب را از دست ندهید

نگاهی موشکافانه به آثار بی نظیر پیر کاردین در طراحی مبلمان و معماری

اگر از علاقه مندان صنعت مد و فشن باشید قطعا نام پیر کاردین (Pierre Cardin) به گوشتان آشناس…