صفحه اصلی خواندنی ها فضاهای عمومی کتابفروشی از نوعی دیگر

کتابفروشی از نوعی دیگر

۰
دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی

حتما دیده اید که کتاب فروشی های بزرگ و شهر کتاب ها به جز کتاب، وسایل دیگری مانند لوازم التحریر، کیف، ظروف سرامیک، مجسمه و انواع وسایل تزئینی را نیز می فروشند تا جایی که گاهی بیشتر شبیه به یک کادو فروشی به نظر می رسند تا کتاب فروشی. برخی با این مسئله مخالف هستند و معتقدند فقط باید کتاب خرید و در صورت فروش لوازم دیگر کتاب فروشی هایی که این امکانات را ندارند، آسیب می بینند. از طرف دیگر موافقان می گویند احتمال اینکه فردی برای خرید شیء تزئینی وارد فروشگاه و با کتاب خارج شود، زیاد است. در کانادا اما این قضیه بعد دیگری پیدا کرده است. در کتاب فروشی ایندیگو (Indigo) علاوه بر کتاب چیزهای دیگر هم فروخته می شود اما این لوازم مربوط به کتاب هستند. با هم دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی ایندیگو را بررسی می کنیم:

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی کتاب فروشی ایندیگو
دکوراسیون خلاقانه کتاب فروشی ایندیگو

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی

حدود یک دهه پیش هتر رایزمن (Heather Reisman)، مدیر بزرگترین کتابفروشی زنجیره ای کانادا با مارگرت اتوود (Margaret Atwood) نویسنده سرشناس چای می نوشید که اتوود ناخودآگاه پیشنهاد محصول جدیدی را به او داد. خانم اتوود اعلام کرد تصمیم دارد به خانه برود، یک جفت جوراب گرم و نرم بپوشد و لم بدهد و کتاب بخواند. خانم رایزمن فکر کرد چه تصویر خوشایندی. مدتی بعد ایندیگو اولین سری جوراب های گرم و نرمش را با نام «جوراب های مخصوص کتاب خواندن» تولید کرد و طولی نکشید که این جوراب ها به کالای خاص هدیه ای ایندیگو تبدیل شدند.

در سال های اخیر ایندیگو، دوجین از محصولات دیگر طراحی کرده که شامل زیرانداز استخری، شمع های عطری، تابلوهای دیواری انگیزشی، شیشه مربا، بالش، ظرف ناهار، جعبه پرورش گیاه، ست چاقوی مسی و شال می شود. شاید فروش سوپ خوری دست ساز یا لباس کتانی نوزاد در کتاب فروشی عجیب به نظر برسد. اما برای هدف ایندیگو فروش این اقلام ضروری است.

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی فروشگاه ایندیگو
دکوراسیون خلاقانه فروشگاه ایندیگو

کتابفروشی برای سلامتی

ایندیگو مدل جدیدی را تجربه می کند که در آن جایگاه خودش را به عنوان «فروشگاه بزرگ فرهنگی» تثبیت می کند. جایی که مشتریان بین کتاب ها بچرخند، روی کوسن های فروشگاه لم بدهند و در نهایت با کتابی در یک دست، کوسن و یک دست چاقوی پنیرخوری با تصویر یکی از شخصیت های محبوبشان در دست دیگر از فروشگاه خارج شوند. در طراحی ایندیگو بخش هایی به غذا، سلامتی، حال خوب و دکوراسیون خانه هم اختصاص داده شده است.

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی کتابفروشی ایندیگو
دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی ایندیگو

در حال حاضر هدف خانم رایزمن تاسیس چند شعبه در آمریکاست. سال گذشته اولین شعبه ایندیگو در فروشگاه زنجیره ای لوکسی در میلبرن باز شد و بناست شعبه جدیدی در شمال شرقی باز شود. پیشرفت ایندیگو در حالی که کتاب فروشی های زنجیره ای در آمریکا با چالش روبه رو شده اند، قابل توجه است. کتاب فروشی بردرز (Borders) که ۶۵۰ فروشگاه در سراسر کشور داشت، سال ۲۰۱۱ اعلام ورشکستگی کرد. بارنز و نوبل (Barnes & Noble) که ۷۲۰ فروشگاه در سال ۲۰۱۰ داشتند در حال حاضر ۶۲۷ فروشگاه را اداره می‌کنند و تعدادی از این مغازه‌ها را فروخته‌اند.

پیتر هیلدیک اسمیت مدیر موسسه کدکس می گوید فروش اجناس مختلف در کتاب فروشی کار دشواری است. رئیس این موسسه که صنعت نشر و کتاب را تحلیل می کند می گوید: ایندیگو راهی پیدا کرده که تجربه کتاب خریدن را لذت بخش تر کند و این کار را از طریق افزوده های فیزیکی کتابی که می خوانید انجام داده است.

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی هتر رایزمن مدیر کتاب فروشی ایندیگو
هتر رایزمن مدیر کتاب فروشی ایندیگو

کتابفروشی الهام بخش زنان

خانم رایزمن شباهت کمی به کتابفروش ها دارد و بیشتر به معلمی شبیه است که درمورد اهمیت خواب خوب و کافی، آب خوردن به میزان زیاد، نخوردن غذاهای کنسروی و دور بودن از تلفن همراه صحبت می کند. محیط کتاب فروشی کاملا خودمانی، دنج و زنانه است. انتخابی زیبا و به جا که با درنظر گرفتن اینکه زنان ۶۰% خریداران کتاب را تشکیل می دهند، از نظر تجاری هم منفعت دارد. بخشی در کتاب فروشی با عنوان «لذت میز» وجود دارد که ظروف شیشه ای و سرامیکی و چوبی ساخت ایندیگو را به همراه کتاب های آشپزی می فروشند. بخش دکوراسیون خانه بالش و کوسن، سبدهای بافته شده، گلدان و شمع‌های عطری دارد. بخش « In Her Words» یا «از زبان او» خاطرات زنان که الهام بخش هستند را عرضه می کند.

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی کتاب فروشی ایندیگو
دکوراسیون خلاقانه کتاب فروشی ایندیگو

هنر ترکیب کردن کتاب و محصولات دیگر

همچنان ۵۰% فروش ایندیگو متعلق به کتاب هاست و مرکز توجه باقی مانده اند. اما هدف ایندیگو از فروش این لوازم فقط کسب سود نیست بلکه می خواهد پنجره ای به علایق، سرگرمی ها، نیازها و اضطراب های مشتری باز کند تا با این شناخت، کالاهایی که نیاز دارند را به آنها بفروشند. خانم رایزمن می گوید: «ما قصد نداریم همه چی فروشی باشیم. دهه ها قبل آمازون این کار را کرده است. در دسته بندی محصولات ما ارتباطی منطقی وجود دارد.» مدیران انتشارات ها که زنگ خطر کتاب فروشی های قبلی را دیده بودند به استراتژی خانم رایزمن پاسخی هیجان زده دادند. مارکوس دول مدیر انتشارات پنگوئن رندوم هاوس می‌گوید: «هتر با این کارش هنر ترکیب کردن کتاب و محصولات دیگر را به خوبی انجام داد.»

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی بخش انتخاب های هتر
بخش انتخاب های هتر

خانم رایزمن انتخاب و سلایق خودش را هم وارد برندش کرده است. در ویترین فروشگاه نیوجرسی بخشی با عنوان «انتخاب های هتر» وجود دارد که زیر آن میزی با چند عنوان کتاب قرار دارد. می توان گفت کتاب فروشی راهش را با موفقیت ادامه می دهد. در سال مالی ۲۰۱۷ کتاب فروشی ها برای اولین بار به سودی معادل ۱ میلیارد دلار کانادا دست یافتند. در سال ۲۰۱۸ سود نسبت سال گذشته ۶۰ میلیون بیشتر شد که سودآورترین سال در تاریخ فروشگاه های زنجیره ای بود. البته کتاب فروشی از تغییرات مصون نمانده و در سال ۲۰۱۹ نسبت به سال گذشته ۷ میلیون دلار سود کمتر به دست آورد.

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی کتاب فروشی ایندیگو

دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی ایندیگو

ایندیگو الگوی کتابفروشی های جهان؟

ضمن اینکه باید گفت موفقیت دکوراسیون خلاقانه کتابفروشی ایندیگو در کانادا لزوما موفقیتش را در همه جا تضمین نمی کند. مثلا در آمریکا به جز رقبای بزرگ و آنلاین مثل آمازون و بارنز و نوبل، کتاب فروشی های مستقل زیادی هم برای رقابت وجود دارند. خانم رایزمن هم از ریسک ها و چالش های کار در صورت توسعه آگاه است، با این وجود خوشبین و امیدوار به موفقیت است.

میانگین امتیازات ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این مطلب را از دست ندهید

ایده های طراحی هتل پساکرونا

تا بحال به همزیستی با کرونا فکر کرده اید؟ چطور می شود با وجود کرونا به سفر رفت و در هتلی ا…